"Destination marketing has changed. How to make it in digital, mobile and new travel behaviour"


La CEO de Everplaces, la comunidad de recomendaciones de viaje, comida y diseño, Tine Thygesen muestra este interesante SlideShare sobre los desafíos que enfrentan los profesionales que se dedican al marketing de destinos, ciudades, países o regiones.

En esta presentación se pueden ver las dificultades a las que asistimos en plena transformación de la industria del turismo. ¿Cómo se puede sacar el máximo provecho de su nueva realidad? ¿Cómo puede ayudar la tecnología (y los nuevos dispositivos móviles) a atraer a más visitantes? Son algunas de las preguntas que sirven de disparador para pensar en este nuevo orden del sector de viajes y turismo.  


Dominicana, Lo Tiene

El país caribeño dio a conocer su nueva campaña de promoción. Bajo el lema, Lo Tiene, Dominicana presentó esta nueva versión (Has It, en inglés) que es la continuidad de Lo Tiene Todo (cuyo video se puede ver aquí abajo) para el mercado internacional y Donde Quiera que Vayas, para el local.
El video presentado ante la prensa muestra los destinos emblemáticos como Puerto Plata, La Romana, Santo Domingo, Samaná y Punta Cana.
A ello se le suma la pieza Dominicana La Bella, que tiene por objeto invitar a los propios dominicanos del extranjero a retornar al país a tomar sus vacaciones.


Una marca país, sin país


La semana pasada se difundió la noticia que Puerto Rico creará su marca país. "El gobernador de Puerto Rico, Alejandro García Padilla, firmó este martes una ley que crea la marca país con el objetivo de establecer una imagen que proyecte a la isla caribeña como un destino turístico atractivo, y para fortalecer la economía", decía el boletín de la agencia EFE.
Suena raro. Claro, resulta extraño el estatus de Puerto Rico. Acaso, es Puerto Rico un país? Es Estados Unidos en medio del Caribe? Formalmente es un territorio no incorporado de los Estados Unidos con estatus de autogobierno. En mi opinión de ahí viene la ambigüedad y la dificultades para establecer una marca auténtica. Tendrán que trabajar bastante los encargados de llevar adelante esta empresa.

El Primer Foro Internacional Marca País se hace en Montevideo


Hoy comienza en Montevideo el primer Foro Internacional Marca País. Se trata de un punto de encuentro, organizado por el Ministerio de Turismo y Deporte del país sudamericano y Uruguay XXI. La intención es generar un espacio para compartir experiencias en la gestión de este concepto que engloba, en un solo eslogan, las principales vías de promoción e identidad de cada país.
Entre los ponentes estarán presentes la ministra de Turismo y Deporte de Uruguay, Liliam Kechichián; el director nacional de Turismo de Uruguay, Benjamín Liberoff; el representante de la Organización Mundial del Turismo (OMT), Marcelo Risi.
Según explicaron los organizadores el evento reunirá a los responsables de las estrategias de Chile (Fundación Imagen Chile), Elvira Chadwick; de Marca País de Perú (Promperú), Carmen García; de Centroamérica (SICA), Carolina Dreyfus; de Colombia (Marca País Colombia), José Arango; de Argentina (Inprotur), Agustín Díaz; de Brasil (Embratur), Thiago Diniz; y de México (Presidencia de México), Jaime Díaz.
También estará el representante de la RedIbero, César Freund; el managing director para América Latina de Future Brand, Gustavo Kosniszczer; el CEO de Bloom Consulting, José Torres, y el presidente de Young & Rubicam Uruguay, Álvaro Moré.

Time Lapse: con ganas de viajar a Japón a conocer lo último en tecnología

Desde hace un tiempo, creo que es desde que le regalaron el globo terráqueo, mi hijo de ocho años me habla de países y de lugares que le gustaría conocer. Ultimamente me viene insistiendo que quiere irse a vivir a Japón. Primero me sorprendió, pero luego entendí a donde iba dirigido el deseo... Me dijo: Papá, ahí tienen todo lo nuevo! Por ejemplo, ya tienen la última PS4 y también inventaron un auto volador.
Esa es la imagen que tiene de Japón. Un destino que impacta por la tecnología, con las últimas novedades en casi todos los ámbitos. De más está decir que en la Argentina casi no se promueve el turismo hacia Oriente. Pero la fuerza de muchos conceptos que giran en torno a su estilo de vida y su cultura hacen que la promoción pase por otros canales. Lograr eso sería ideal para muchos destinos turísticos.
Jeremías sabe que no nos iremos a vivir a Japón, pero tiene la esperanza de conocerlo algún día. Este es un sentimiento que compartimos. Espero que lo podamos experimentar juntos.
Mientra tanto, les dejo un time-lapse de “Tokyo Skytree”, una de las torres más altas del mundo (con 634 metros de altura) que se concluyó el año pasado. Dan ganas de viajar y subirse a lo más alto!

Viajar por el mundo nadando

El jueves pasado me invitaron a la presentación de una travesía inusual. Se trata del Proyecto Unir el Mundo a Nado a partir de siete tramos por distintos continentes. La proeza la pretende realizar un argentino, de la provincia de Tucumán, que se llama Matías Ola (Foto: cortesía de José Luis Schanzenbach). Seguramente te estés sonriendo por la coincidencia por su apellido, pero es así. En fin, la iniciativa cuenta con el apoyo del gobierno argentino y el respaldo de la Marca País.
La primera prueba se iniciará con el cruce en el Estrecho de Gibraltar, para unir Europa con África, distancia de nado de 16 km, desde España hasta Marruecos. El objetivo será unir Eurasia con América – planteando un record Guiness de 86 km- con un equipo de posta internacional en el que participará el nadador argentino.

"Guatemala, El Salvador, Nicaragua y Costa Rica presentaron Descubre Centroamérica, la campaña..."

“Guatemala, El Salvador, Nicaragua y Costa Rica presentaron Descubre Centroamérica, la campaña promocional conjunta”



- Lo hicieron de la mano de la aerolínea TACA, las Cámaras de Turismo integradas en Fedecatur, la Secretaría de Integración Centroamericana (SICA) y mayoristas de turismo y proveedores de servicios turísticos de la región. Esta iniciativa cuenta con una inversión de 200.000 dólares y presenta tarifas aéreas y paquetes vacacionales con descuentos de hasta 40%, aportes promocionales y una acción publicitaria conjunta.